Време е да разопаковате Spotify Wrapped. Ето как музикалният стриймър състави обобщението ви за 2025 г.

НЮ ЙОРК (AP) — Краят на 2025 година е съвсем пред нас. И е време да разопаковате Spotify Wrapped.

В сряда колосът за стрийминг на музика показа годишното си резюме - давайки на своите стотици милиони консуматори по целия свят взор към най-хубавите песни, реализатори, подкасти и други аудио файлове, които изпълваха ушите им през миналата година (минуси един месец и малко промяна).

Spotify не е единствената платформа - или музикален стриймър - за стартиране годишен обзор на данните, събрани от онлайн живота на потребителите. Но след стартирането си преди към десетилетие, Wrapped се трансформира в един от най-очакваните. И Spotify счита, че изданието за 2025 година е най-голямото до момента, с голям брой нови функционалности, които се надяват да се оправят с някои разочарования, които потребителите имаха предходната година.

И по този начин, какво влиза в събирането на Wrapped и какво ново тази година? Ето какво би трябвало да знаете.

Колкова част от годината обгръща Spotify Wrapped?

За да компилира Wrapped, Spotify събира данни за слушане от 1 януари до към средата на ноември.

Това дава време на компанията да втвърди последните линии и да достави резюмето си на потребителите до началото на декември. Но това също значи, че вашите привички за стрийминг от края на ноември и декември няма да бъдат включени, което може да е повода обичаните ви празнични песни да не са в листата или други шлагери в края на годината.

Какво влиза в приемането на най-хубавите песни, реализатори и други?

За да се покажат най-хубавите песни, реализатори и — за първи път тази година — албуми в Spotify Wrapped, платформата преглежда комбинацията от това, което предавате поточно и какъв брой дълго слушате.

Според Spotify потребителите би трябвало да слушат най-малко 30 песни за над 30 секунди всяка, с цел да получат най-хубавите песни. За актьори потребителите би трябвало да слушат най-малко пет неповторими реализатори за повече от 30 секунди. А за топ албум потребителите би трябвало да са слушали най-малко 70% от песните в един албум.

Компанията удостовери, че данните се събират отмерено във всички платформи — и че стриймингът в „ офлайн “ режим също ще се регистрира, стига устройството да се свърже назад към интернет няколко седмици преди стартирането на Wrapped. Слушането благодарение на функционалностите за „ частен режим “ на Spotify в това време няма да способства за никакви ранглисти, само че въпреки всичко ще се брои към общото време, прекарано на платформата. И Spotify споделя, че „ фоновите звуци “, като бял звук, са филтрирани.

Кога Spotify стартира да построява Wrapped всяка година? Какво е новото през 2025 година?

Марк Хазан, старши вицепрезидент по маркетинга и партньорствата в Spotify, сподели, че екипът му е почнал да мисли за 2025 година Приключено в деня, в който беше пуснато миналогодишното резюме.

„ Това е продукция за цяла година, която визира, без подозрение, всяка функционалност в Spotify “, сподели Хазан пред Асошиейтед прес. В първия ден, означи той, това включва разглеждане на мнението на потребителите за Wrapped, който преди малко се появи.

Много клиенти на Spotify побързаха да споделят разочарованията си по отношение на обобщението на 2024 година – някои се оплакваха, че Wrapped беше прекомерно минималистичен предходната година. Други се обърнаха към обществените медии с мемета, осмиващи функционалности, които не изглеждаха уцелени в задачата.

Външният тип и чувството на Wrapped се развиват всяка година и Хазан отбелязва, че развиването на изданието за 2025 година е значително водено от отзивите от предходната година.

„ Ние в действителност взехме драговолно отзивите – и подхранвахме това, което съгласно нас е най-свежото и наситено с екшън преживяване с Wrapped, което в миналото сме правили “, добави той.

Това включва връщане на музикални жанрове, които липсваха в Wrapped от 2024 година Платформата също по този начин показва най-хубавите албуми и аудиокниги, както и бройки за възпроизвеждане за всяка ария, която прави годишния ви плейлист. И преживяването е по-геймифицирано тази година. Има подкана за потребителите да отгатнат най-хубавата си ария, преди да бъде разкрита, и „ възраст на слушане “ — която се пробва да отгатне на какъв брой години е вашият музикален усет въз основа на това по кое време са пуснати обичаните ви мелодии.

Spotify показа също по този начин „ Wrapped Party “, функционалност, която разрешава на потребителите да съпоставят навиците си за слушане с другари, които също употребяват приложението – и да завоюват свои лични награди, сходни на заглавия в границите на група.

Как се употребява AI?

Сред другите отрицателни реакции, които Spotify получи предходната година, бяха спекулациите за това до каква степен изкуственият разсъдък е изиграл роля в компилирането на Wrapped.

Най-видимото потребление на AI в 2024 Wrapped на Spotify беше съпътстващ подкаст, захранван от генеративен AI. Spotify не повтори подкаста тази година, само че вкарва друга функционалност, Archive, която употребява огромен езиков модел, с цел да разбие вашето слушане в съответни дни.

Това е най-фокусираната върху AI част от 2025 Wrapped, сподели Хазан. Но технологията към момента е по-широко допълнена в техническите интервенции на Spotify през днешния ден, в това число в мащабирането на обсега на годишния му обзор.

„ В Wrapped е вкоренена човешката креативност “, сподели Хазан, наблягайки, че стотици хора работят за събирането на обобщението всяка година. Технологии като AI, означи той, оказват помощ за „ бързото следене “ и „ подобряването “ на продукта, тъй че да може да доближи до повече от 700 милиона консуматори на платформата.

Какво споделя Wrapped за следенето на данни в по-широк проект?

Spotify надалеч не е единствената компания, която наблюдава какво вършат потребителите на нейната платформа — и изпраща назад някои от тези данни, с носталгичен привкус, в края на годината.

Суперникът за стрийминг Apple Music пусна годишното си „ Replay “ във вторник. И YouTube тази седмица показа новия си „ Recap “, който по сходен метод разрушава музикалните привички на своите слушатели. Платформите за обществени медии, търсенето с Гугъл и даже речниците също оферират свои лични отблясъци в края на годината.

Тези систематизирания може да алармират за повече бистрота за потребителите, защото те могат да видят някои данни в ръцете си. А артикули като Wrapped станаха изключително известни, тъй като са персонализирани и към този момент са предопределени за шерване онлайн – оставяйки мнозина да го чакат с неспокойствие като нещо като „ годишен обред “, отбелязва Яков Барт, професор по маркетинг в Североизточния университет.

Все отново едно терзание е нормализирането на към този момент непрекъснатото „ следене на цифрови отпечатъци, които потребителите оставят онлайн “, добави той.

„ Какво може да направи Spotify Wrapped всъщност е да опаковате тези проследявани данни под формата на развлечение “, сподели Барт. „ Това преобразува цялото това цифрово следене, което непрекъснато се случва зад кулисите, в нещо, което е занимателно... И по този начин, вместо тип да се усещат под наблюдаване, потребителите (се) главно се усещат видяни. “